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塑星传媒创始人谈凤凰传奇成功三要素

      娱乐营销专家魏枫无论你身处何地,无论你是不是凤凰传奇这个演唱组合的粉丝,《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进耳朵。凤凰传奇为什么会这么火?近日,著名娱乐营销策划人、资深网络推手魏枫接受记者采访,透露了凤凰传奇之所以成功的三要素。

      要素一:定位精准


      凤凰传奇在中国移动等平台上的彩铃下载量已达1亿多次,如果暂时不考虑那些下载 多首歌曲的用户,这意味着在中国手机用户中,平均每七个人就有一个下载过,而中国彩铃用户市场最大的人群是以农民工为主的广大老百姓群体,凤凰传奇的曲风正是迎合了这群人的口味,县级城市的质量不佳的音响大多都播放过他们的代表作。这是一个庞大的市场,且比很多“高端”市场用户更愿意尝试某些移动及互联网平台上的小额付费服务,比如彩铃,比如网游。凤凰传奇在这一市场中颇具魔力,是最能让上亿人心甘情愿地掏出钱来的两个人。


      要素二:善于营销


      去年,凤凰传奇2009年推出的《最炫民族风》在微博上被疯传,曲调搭配着各种恶搞视频:包括迈克尔•杰克逊、Super Junior、快乐家族以及天后王菲……连NBA火箭队主场比赛时的团体操表演,也配上了《最炫民族风》。网友感叹,“这就是百搭神曲,人类已经无法阻挡《最炫民族风》了。”一首3年前的歌曲,为什么突然走红?其实这是一个早就做好周密计划的炒作项目,凤凰传奇宣传负责人接受媒体采访时也暗示过背后有操纵,承认自己是幕后策划者,只是他说,“我们只是导火索,最大的幕后推手其实是网民。他们只是需要一个完美的策划和指引”。


      要素三:精细制作


      凤凰传奇与许多火爆一时的歌手不同的是—他们有持续的成名作品。凤凰传奇每一张专辑在制作之前,都会至少挑选100首小样,一首小样肯定也不会只听一遍。在制作凤凰传奇第三张专辑《最炫民族风》的时候,他专门从内蒙古请来了马头琴演奏,从东北请来了唢呐演奏,这张专辑从准备到发片用了一年半的时间。2009年,《最炫民族风》发行之后,凤凰传奇选择了继续签约孔雀唱片4年,而词曲创作却发生了变化,张超接替了何沐阳,创作了《最炫民族风》、《荷塘月 色》、《自由飞翔》等歌曲。就《最炫民族风》这样一首通俗的歌来讲,张超说虽然具体写歌的时间只有三天,但实际上经过了三年的积累,会把平时采风的灵感记录下来,写的时候提炼。与外界想象的不同,其实越大众的歌越难写,因为要满足很多人的品味又不能太俗。而《荷塘月色》证明了凤凰传奇是可以适当作出风格转变的。


来源:光明网,原文链接:http://e.gmw.cn/2013-04/07/content_7229772.htm

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